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阿迪彪马亲兄弟 撕了何止半个世纪
82589 01-25 16:34 牙牙

 为什么说撕逼是品牌必修课?因为撕逼简直就是相当接地气的表演,成本最小,最博眼球,撕逼的主角们也可能受到前所未有关注。

  图片来源:知乎

  品牌之间撕X的话,也能在短时间内迅速抓住话题和眼球,最简单,最惯用,最高效的宣传手段。甚至有些品牌为了博出位,友商策划来一场撕X大战,但是下面这三个品牌就不是了,长达百年的恩怨,前者是品牌与品牌间的恩怨;后者是品牌内部间的恩怨。(其实都是家庭成员间的撕X故事。)

  ADIDAS& PUMA

  冤家本事亲兄弟:将战斗进行到底

  ADIDAS的创始人阿道夫·达斯勒与PUMA创始人鲁道夫·达斯勒,其实是一对亲兄弟。1924年,兄弟俩在一个小镇成立达斯勒鞋厂,哥哥鲁道夫负责销售,弟弟阿道夫负责研发,很快成为远近闻名的豪门。

  左为弟弟:ADIDAS的创始人阿道夫·达斯勒

  右为哥哥:PUMA创始人鲁道夫·达斯勒

  1936年,在生意兴隆之时,兄弟俩闹掰分家。两家公司之间的河,给小镇(PUMA与ADIDAS总部所在地:荷索金劳勒市)彻底划了“分界线”。

  图片来源:阿迪的博客

  “分家”的原因

  至于是什么原因,使两兄弟在生意兴隆之时分家呢?有传说是两位管理者政见不合:二战时期希特勒上台后,兄弟俩受其演讲的蛊惑双双加入了纳粹党。但是二人的政见却并不相同。哥哥鲁道夫对纳粹十分“效忠”,而弟弟阿道夫则暗地里解救了不少犹太人。

  图片来源:Tumblr

  当然,还有说是两人的妻子不和,还有说阿道夫经营中以权谋私等等原因。

  撕X正式拉开帷幕

  1948年二战结束后,阿道夫·达斯勒以其自身姓名的组合Adi与das,将公司更名为adidas。鲁道夫则以自立门户,以自己的名字建立鲁迪鞋厂(不久改名为PUMA),两个品牌的恩怨正式拉开序幕。

  在PUMA与ADIDAS隔河相望最初的40年里,据说穿着PUMA鞋子的人,不敢到阿迪达斯占据的那半个城市,同样,穿着ADIDAS鞋子的人,也绝不敢到PUMA占据的另一半城市。学校、酒吧等公共场所都各有所属,这种对立甚至影响到一家面包店,若是效忠PUMA,则拒绝卖面包给穿ADIDAS鞋子的顾客。

  总之镇上的人见面,第一眼就是先看对方穿着哪家的鞋子,不是一个品牌的都不说话,更别说通婚了。

  死也不能化解的恩怨

  直到1974年,哥哥鲁道夫去世却也未能化解兄弟俩的仇怨,弟弟阿道夫的吊唁信写道:本着人类同情之心,阿道夫·达斯勒家族不会对他的去世发表任何评论。

  1978年,阿道夫也随哥哥而去,但兄弟俩的墓地分别位于小城的两端,两人都留了遗言,教育后代“将战斗进行到底”。最亲的两个人却成了小城里相距最远的人。

  稍有缓和

  接下来,阿道夫的儿子霍斯拉,鲁道夫的儿子阿明,两个堂兄弟的撕X大战也没停下来过。据说当时普通的刷墙工都知道,穿着ADIDAS的鞋子去给PUMA刷漆,PUMA人看到,就会叫他们进去,换上最新款的PUMA运动鞋,再去刷墙,第二天,穿着PUMA的鞋子去ADIDAS刷外墙,就会如愿以偿地免费得一双ADIDAS最新款的运动鞋…

  不过在霍斯拉英年早逝,这两个品牌间的争斗才开始有所缓和。

  GUCCI 从繁荣到衰败到繁荣反复

  讲PUMA与ADIDAS之间兄弟间反目的事情,想到几乎人人皆知的GUCCI古驰,家族中历史三代人的纠纷恩怨,那撕得更是别开生面。

  GUCCI 配饰和马具起家

  GUCCI品牌创始人Guccio Gucci(图片来源:豆瓣)

  GUCCI品牌创始人Guccio Gucci,草根出身,是位充满斗志的落魄青年。年仅18岁在英国伦敦甘蓝大饭店谋职,当时的大酒店达官贵族出入之地。他留意到那个年代客人入住时带的都是大型行李货箱,笨重而丑陋,很少有高级而小巧的行李配件。同时,马术作为贵族运动十分兴旺,人们对精品马术用品十分渴求。Guccio Gucci认为自己的创业机会到来了。

  1921年,不惑之年的Guccio Gucci从小跟着父亲学习到的皮件制作工艺,以自己的家族姓氏在佛罗伦斯开设了第一家店面,专门出售行李配件和品质精良的马具。

  父亲故意挑拨 孩子们的“仇恨”

  他还把三个儿子安置到公司管理层工作,不止鼓励,还故意挑拨三个儿子之间的关系,让他们相互嫉妒和仇视,老大埃杜,老二瓦斯库,老三鲁道夫,他们之间的关系从一开始就被利益所左右了。兄弟几个就明争暗斗,彼此间没有多少真感情。分配遗产时,他还把女儿排除在外,这就为家族事业埋下了导火索。

  在Gucci成功过程中,起最大作用的是老大埃杜。埃杜虽然没受过高等教育,但头脑精明,敢于冒险,富有远见卓识的领导者。在他的谋划下,Gucci开店攻势更加迅猛。他把家族的生意推向了巴黎、伦敦和贝佛利山庄。二战后,也把Gucci品牌传到英国,法国,美国和欧洲大陆其他国家。

  埃杜近乎偏执的要求,树立了奢侈品经营的标准。一次在一家Gucci连锁店,埃杜用手指拂过展架,发现有灰尘,当即取消与这家店的代理协议。

  在他掌舵期间,为了把Gucci品牌贵族化。埃杜还号称他们祖上曾为皇族打造马具,但多年之后这个谎言还是被拆穿了。揭发Gucci品牌是伪贵族的人,正是创始人Guccio Gucci的大女儿,埃杜的妹妹,那个因为父亲重男轻女而没有分到遗产的女人。

  这条爆炸性新闻让古驰家族尴尬不已,也成为了品牌历史上的第一条丑闻。

  第二代掌门人和儿子的仇恨

  1953年,品牌创始人Guccio Gucci先生逝世了,第二代掌门人埃杜继续带领家族做着全球化之梦。他的儿子——保罗.古驰,曾经是公司的设计师总监,也是设计Gucci经典双G经典logo的人。待古驰成为上市公司。在一次全部由家族成员参加的董事会上,古驰家族的男性继承人们又一次为品牌的发展方向争吵起来。

  保罗一气之下离开公司另起炉灶,他创立了自己的“保罗·古驰”品牌,并在产品上使用了模仿“双G”图案的“PG”图案。其他家族成员分别控告保罗的“山寨”古驰侵权。于是,他与公司为了品牌权的使用打起了长期战,直到被撤去管理职务后才停止。

  由于试图阻止儿子的愚蠢举动,父亲埃杜被这个儿子怀恨在心。于是,这个儿子揭发老爸偷税漏税,并因此获罪而被捕,导致这位当时Gucci公司的老大于1986年被判在美国逃税740万美元而入狱一年。但最后帕劳自己也因为不支付赡养费而进了监狱。

  第三代掌门人 让GUCCI垂死挣扎

  接下来,引领Gucci走向衰落的人出现了,他正是家族的第三代掌门人——毛里奇奥.古驰。他极具敏锐的商业意识堪称典范!可惜进入20世纪70至80年代,表面繁荣的Gucci却面对市场上大量冒牌货,濒临破产。带领这艘时尚航母走向末落的,也正是他,毛里奇奥.古驰。

  1989年4月,毛里齐奥成为古驰集团的唯一家族内股东,并担任总裁。由于Gucci太急躁,太想迅速占据市场,推出了许多品质低劣的廉价品,品牌形象降到最低点。而且花得多挣得少,很快出现资金链问题。毛里奇奥最终出局,被迫出卖全部股份。1993年,Gucci家族和自己一手创立的这个品牌完全脱离了关系。

  Gucci公司内部的财务问题与家族成员间的夙怨不断爆发,最终让Gucci进入了艰难的时期。这时的Gucci面临命运转折点,财政赤字让这个老品牌在死亡线上挣扎。一位重要人物的出现让Gucci进入新的发展阶段,那就是著名的设计师Tom Ford。

  Tom Ford

  今天Lina先只提这三个品牌间的恩怨,故事线索多,先拿去慢慢消化。感兴趣我们之后可以再讲讲品牌间的其他奇闻乐事!

文章来源:HOT男人

热门评论 (2)

XoldDodo2018-01-28 00:50

极度凉爽

果子家的?? 先森2018-01-26 00:01

哦哦哦哦哦哦哦
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